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【消息】天猫五大战略曝光品牌时尚化必须加强

发布时间:2021-01-06 15:44:04 阅读: 来源:锯床厂家

2014年,天猫历经改版、负责人变更等众多变化,2014年天猫重销量还是重格调一直是业内人士争论的焦点。4月15日,天猫召开以“尚天猫就够了”为主题的战略发布会,明确宣布2014年天猫将把品牌时尚化、行业垂直化、会员价值化、无线个性化、服务分层化“五化”作为战略方向。其中,品牌时尚化最为重要,天猫总裁乔峰表示:“我们能够接受一定的、短期的销售压力。”

天猫总裁王煜磊:2014年天猫「五化」改革提升B2C电商服务。

今天我作为天猫的负责人,来介绍一下集团在2015财年,也就是2014年集团对于天猫的定位,以及在这个定位下,在天猫上我们要怎么做。今天内容用简单的词概括,就是「五化」。

品牌时尚化

今年阿里巴巴集团给天猫的定位希望是跟时尚更贴近。时尚最简单的理解,是希望天猫成为电子商务里面最具时尚地标的品牌。现在中国的主力一、二线消费人群划分标准会有一些区别,最新标准我们借用的是叫做区域的核心城市,这里可能不是传统地理意义上的城市.对于长三角、渤海湾的二、三线城市,比如说青岛这样的城市就是核心城市。在这样的城市当中,天猫的消费者的占比及天猫品牌在这一市场影响力,将成为2015财年集团对天猫考核的最核心指标。

今年要做的是什么呢?“两新一促一节”仍会坚持。两新就是春夏和秋冬的上新,一促是6月一次大促,一节就是双十一购物节,这些都不会改变。这是很多朋友在过去一到两年内都在配合的。今年双十一我们不仅仅是要在国内做,甚至要到国外做,不管是欧洲还是美国,我们要有一些有影响力的合作,在这些国家把天猫品牌打响。同时,我们把春夏和秋冬的上新,真正做到地标性的互联。

我们曾经花了5年做出双十一,但是天猫除了双十一,有勇气在上新和潮流上做出属于电子商务平台上新的大型活动。这个是从2014年开始我们必须在互联网上除了销售之外另外一个热点——上新。我们将和商家一起尝试去打造属于未来电子商务的新品发布的东西,只有大家努力才能打造一个属于互联网上新的全新业务。

第二件事就是“一日一品牌”。过去是品牌帮助天猫或者是叫帮助双十一,这次希望帮品牌商做品牌特定节日。如果品牌有这样的想法,天猫包括阿里集团,会匹配核心资源帮助品牌形成品牌在天猫上自己的一个双十一。因为很多朋友提到,你们的双十一有个五折优惠,作为品牌如果没做五折。

双十一我很难改变,但在不同的时间点,可以做出属于品牌自己跟消费者互动的节日。名字我们暂定为一日一品牌,至于哪一天,我希望品牌商包括各个垂直业务有想法的品牌商都可以跟我们沟通。除了双十一之外,在不同的时间段,不同品牌都可以形成属于品牌和消费者一起狂欢的节日。

第三件事,全年时尚化。其实我们去年用“尚天猫,就购了”这六个词的时候我们其实没有想到用“尚”这个词,今年核心就是强化时尚概念。过去我们提出「品质、时尚、多元化」。我想重新做一个对2014年各品牌对天猫的理解。我们不会忽视品牌需求,不会忽视消费者需求,我们是把不同档次的态度做出来。高端有高端的评价,每一个消费者去购买的时候他是对时尚有理解的,对品质是有要求的,这些消费者是我们今年要去做的。

我希望未来天猫上购买商品的每一个消费者,他都可以很自信地说,我是一个时尚的人。我在中国最时尚的电子商务网站里面能够选到我认为最时尚的商品,这个是我们今年的核心观念。我希望天猫所有团队朝着这个方向真真正正往前一步。我们能够接受一定的、短期的销售压力,但是今年的天猫一定要往一线城市再往上走一步。希望大家可以对身边的人说,天猫真的时尚了。

行业垂直化

今年天猫第二个发展方向,叫行业垂直化。我们有垂直频道,各个垂直线有自己的思考。今天跟大家分享的是,我们再往前端走一点,从

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