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【消息】设计师品牌CharlotteOlynmpia扩张计划重点关注品牌成长

发布时间:2021-01-06 14:58:33 阅读: 来源:锯床厂家

由设计师Charlotte Olympia Dellal于2008年创立的鞋饰品牌Charlotte Olympia如今已经发展为一个知名的国际品牌。

目前,Charlotte Olympia的产品在各大著名商场如英国哈罗德百货(Harrods), 美国尼曼百货(Neiman Marcus), 香港安派德商场(On Pedder ), 波道夫?古德曼百货(Bergdorf Goodman)以及莫斯科中央商场(TSUM)有售。该品牌还计划在今年年底前在全球范围内新开9间独立门店,选址包括:迈阿密最高端的购物场所 Miami’s Bal Harbour、香港置地广场以及迪拜的阿联酋购物中心(Mall of the Emirates)。这些门店的占地面积都将达到1,000到1,500平方英尺。

Charlotte Olympia的销售量正在以3位数的速度增长,与此同时,利润保持2位数的增长势头。品牌下最受欢迎的舒适平底鞋款,尤其是猫咪系列。除此之外,拥有超高防水台的Dolly鞋也是炙手可热的单品。

Harrods 百货商场负责女服、配饰、珠宝和童装的时装总监Helen David 赞扬Charlotte Olympia是俏皮鞋行业的领导品牌,受众范围十分广泛。她甚至说,现在有顾客开始收集这个品牌的产品,还不舍得穿。她还透露,Charlotte Olympia将在Harrods百货八月新开一个卖鞋专区“Shoe Heaven”出售独家鞋款。

Dellal是品牌的现任首席执 行官兼创意总监,曾在伦敦进修配饰设计课程。她如今已经是三个孩子的妈妈,丈夫是金融界精英Maxim Crewe,。她的母亲是巴西名模Andrea Dellal ,姐姐是It Girl+名模Alice Dellal ,哥哥Alex是摩洛哥公主Charlotte Casiraghi的男朋友。

Dellal的热情是品牌的灵魂,目前品牌年收入已经达到4000-5000万美元,产品系列也多种多样,包括儿童系列、新婚系列和Tailor Made定制系列。

上个月,Charlotte Olympia在法国引入一个全新的皮包系列,售价在1195美元到2995美元之间。其中的主打款是造型立体的Bogart。同一时 间,Charlotte Olympia还推出了专门为女性打造的“朝九晚五系列”(9 till 5),零售价格在635美元到896美元之间。

目前配饰占了品牌业务的20%,Dellal预测这个比例将在接下来的18个月内上升到30%。

Dellal每天的生活都注入了对时尚的热爱:她的个人风格受到了好莱坞“爱神”Rita Hayworth和黄金时代的影响,因此她喜欢涂着红唇并把40年代波浪状的棕色头发盘到一侧;她还喜欢收集漂亮精致的物件,更喜欢自己动手作漂亮的衣物。

Dellal曾表示,公司的目标一直是创办一个独树一帜的品牌。目前公司属于私营企业,销售地区主要是在北美洲和远东地区,合作伙伴包括Peddel,Bluebell groups以及Al Tayer。

公司总裁Takhar在一次采访中谈到:“我们走下的每一步都经过深思熟虑。我们选择有实力的零售伙伴,目前双方的合作都非常深入。”

她还认为目前最行之有效的零售战略之一是品牌游击店(pop-up shop)。通过这种新颖的营销方式可以快速吸引消费者,扩大顾客群体。

Dellal和Takhar都认为他们暂时不会引入外部资本,不会马上推出成衣系列,目前也不会寻求大型合作。用Dellal的话来说:“我们一直带着长远的目光来创建一个国际品牌。我们关注的是品牌自身。”

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