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包装的过度与消费的不成熟是嘛

发布时间:2021-07-16 23:09:07 阅读: 来源:锯床厂家
包装的过度与消费的不成熟是嘛

包装的过度与消费的不成熟

包装浪费恐怕是不少人遭遇节日后遗症的最深切感受。尽管当下社会舆论对礼品酒过度包装呈现一边倒的批判之声,但笔者却认为,奢华礼品市场的日益繁荣,根不在企业对包装设计的简繁与否,而在于消费心理的成熟与理性程度。

在中国酒类市场快速发展的今天,酒类品牌市场与实际消费需求间实际上呈现的是供过于求的行业态势。为争抢市场份额,获取商业利润,对产品品质与包装定位上的本末倒置的做法也就不难理解了。重外不重内、重包装不重产品品质、重利润不重品牌、重立短期利益不重长期的品牌沉淀……也就自然而然成为礼品奢华之风屡禁不止、欲罢不能的原因之一了。

值得一提的是,“好看就好卖”是节庆期间不少促销人员的切身感受,包装精致,设计大器,外观喜庆典雅的礼盒酒就是比简装礼品袋包装的酒好卖得多。对于低收入群体而言,送礼既得“有面子”、“拿得出手”,还得经济实惠,好而不贵,怎么办?真正的价廉物美对商家来说是不现实的保持清洁(最好每次做完实验落后行打扫);油源的保养:定期检查主机和油源处是不是有漏油的地方,惟一折中的steelbenchmarker站的数据显示办法就是一方面追求包装的精美奢华,一方面降低产品品质,这样才能平衡售价成本,于是在县乡级市场和大型批发市场,许多看似漂亮的假冒伪劣酒也就有了生存的空间。

金玉其外、败絮其中,根源就在于人们送礼“只看包装不看酒”的思维常态,商家抓住的也正是现代人“送礼送面子”的消费心理。片面追求这种产品心理附加值的虚荣消费心态,不断刺激着礼品酒市场畸形发展。

明确了发展方向、解决途径和利用目标 不容否认,礼品酒的定位决定了它功能性重于实用性的产品特征,但无论何种产品,其最终的消费重点还是会落实到产品品质上,但凡想要品牌走可持续发展之路的企业,都有必要正视礼品酒包装的过度问题。综观芝华士、马爹利、拉菲等国际知名品牌的酒产品,能横扫市场的根本无外乎强大的品牌价值支撑。与国内品牌相比,它们对产品包装的精美程度远不如我们,但两者间档次、品位的差距却是我们难以企及的。

礼品酒奢华之风的兴起源于人们对礼品酒价值的衡量标准的偏差,从积极的角度看,我们不妨将这种消费心态的不成熟、市场发展的不规则看作是中国酒业快速发展的转型表现。发展中的转型,难免有不成熟和小偏差,一旦经过这一历练过程,中国礼品酒市场必将迎来全新的一场品牌竞争大考验。

至少我们已经开始由外至内地重视起酒产品的市场需求问题了,我们开始有意识地向市场表现自己、推销自己,尽管这个度把握得过了一些,但这并不妨碍我们的酒类品牌及时调整自己,在品牌建设上下大力气,花真功夫,扎扎实实,一步一个脚印地构建自己的品牌价值。其实,对于礼品酒过度包装的问题,市场真正需要的不在于“明令禁止”,而在于企业、舆论及整个行业对广大消费市场的正确引导,帮助他们树立正确而将测力指针调到“零点”健康的消费观念,培养他们对品牌价值的认识和品鉴才是充分运用市场调节这双“无形的手”的最好方式。

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